Tráfego orgânico é o conjunto de visitas no site conquistadas de maneira espontânea, sem usar anúncios. Esse tipo de tráfego vem de mecanismos de busca, como o Google e Bing.
O Marketing Digital começa com a atração de pessoas. Se você não conseguir trazer o público certo para seus canais digitais, não terá resultados.
Por um bom tempo, as principais maneiras de chamar a atenção de possíveis clientes eram pagas. Mas com o avanço da internet, esse cenário tem mudado para melhor.
Hoje é possível gerar visitas para um site sem gastar dinheiro algum com anúncios ou compra de listas de emails — isso é o que chamamos de tráfego orgânico.
O tráfego orgânico é, com razão, o principal objetivo de muitas empresas que investem na criação de uma estratégia digital de aquisição de clientes.
As visitas que um canal digital (sites,blogs) recebe são chamadas de tráfego.
O tráfego orgânico nada mais é que as visitas conquistadas de maneira espontânea, sem usar anúncios. Esse tipo de tráfego vem de mecanismos de busca, como o Google e o Bing.
Não dá para dizer que o tráfego orgânico não envolve custo algum, até porque as estratégias para atrair visitas custam dinheiro e levam tempo.
Mas a principal diferença do tráfego orgânico para o pago é que você gasta dinheiro uma vez para colher resultados por muito tempo.
Um artigo de blog que você produzir vai levar tempo e custar dinheiro, mas poderá gerar resultados hoje e daqui a um ano. Enquanto isso, um anúncio dura apenas o tempo que você pagar por ele.
Quais são os outros 4 tipos de tráfego?
- pago: atrair visitantes por colocar anúncios no Google ou sites que a sua audiência costuma acessar. Se você não sabe o que é tráfego pago, clique aqui.
- direto: é quando uma pessoa acessa seu site de forma direta, sem vir de outro site. Não deixa de ser uma forma de tráfego orgânico, já que não vem de fontes pagas;
- social: são os acessos a partir de redes sociais, algo comum no caso de links compartilhados nesses canais, que direcionam tráfego para um site;
- de referência: quando alguém visita uma página a partir de qualquer site que não seja um mecanismo de busca. É isso que acontece com backlinks para um artigo do seu blog, por exemplo.
Porquê investir em tráfego orgânico ?
Custo-benefício
Em primeiro lugar, o tráfego orgânico contribui com a redução de custos da sua estratégia de marketing, se comparado ao uso de anúncios. Por consequência, a margem de lucro sobre as vendas é maior. Com isso, dá para dizer que a relação custo-benefício do tráfego orgânico é imbatível.
Escalabilidade
Anúncios não são escaláveis. A partir do momento em que você parar de gastar com eles, seu tráfego vai diminuir. Além disso, o custo para atrair um grande número de visitantes qualificados pode ser inviável. Com o tráfego orgânico, acontece o contrário: quanto mais visitas, menor seu custo.
Relevância
O Google mostra quando um resultado é anúncio pago, então os usuários já sabem que a página em questão está tentando vender algo, o que diminui a confiança nas informações apresentadas.
O resultado orgânico, logo é visto como genuíno e ganha uma credibilidade maior logo de início.
Duração
A duração dos resultados de uma estratégia orgânica não tem prazo de validade.
Um único blog post pode gerar milhões em vendas durante um período longo, algo que beira o impossível se for comparado com o custo de manter uma campanha de tráfego pago rodando direto.
Construção de relacionamento
O tráfego pago tem seu valor, mas é mais indicado para quem deseja fazer uma venda imediata. Para construir relacionamentos próximos e acompanhar os clientes por toda trajetória, o tráfego orgânico é a melhor opção.
Como gerar tráfego orgânico?
Se você já está convencido de que o tráfego orgânico é mesmo uma boa estratégia para investir, a única pergunta momento deve ser “Como conseguir visitas de forma orgânica?”.
Vejamos a seguir:
Marketing de conteúdo
O Marketing de Conteúdo é um dos pilares do marketing digital. A geração de tráfego orgânico dificilmente acontece sem algum tipo de conteúdo que interessa à pessoa.
Se você quer atrair visitas qualificadas sem precisar recorrer a fontes pagas, aprenda como o marketing de conteúdo funciona e o que precisa fazer para aplicá-lo de forma consistente.
O marketing digital começa com a atração de pessoas. Se você não conseguir trazer o público certo para seus canais digitais, não terá resultados. As principais maneiras de chamar a atenção de possíveis clientes eram pagas. Mas hoje com a internet, esse cenário tem mudado para melhor.
Hoje em dia, é possível gerar visitas para um site sem gastar dinheiro algum com anúncios ou compra de listas de emails — isso é o que chamamos de tráfego orgânico.
O tráfego orgânico é, com razão, o principal objetivo de muitas empresas que investem na criação de uma estratégia digital de aquisição de clientes.
SEO
SEO (Search Engine Optimization) é a otimização de mecanismos de busca. Isso torna seu site mais fácil de ser encontrado pelo Google.
O SEO, assim como o marketing de conteúdo, leva tempo e requer disciplina. Dependendo de como seu site está hoje, muita coisa precisa ser mudada. Um site bem-visto pelo Google tem grandes chances de gerar tráfego orgânico.
Email marketing
Construir um relacionamento com as pessoas que acessam seu conteúdo é a única forma de transformar simples visitantes em leads e, mais tarde, em clientes.
O email marketing é um dos melhores canais para cultivar o interesse do seu público cativo com conteúdo atualizado e relevante.
E, com uma lista de emails, é mais fácil direcionar visitas para seu conteúdo do que só com promoção em redes.
Hacks para aumentar o tráfego orgânico
Além de estratégias completas focadas na aquisição de tráfego orgânico para o seu site ou blog, existem outras atitudes menores que também são essenciais para o sucesso. Confira quais são:
Foco na persona (pessoas)
Não adianta produzir conteúdo pensando no que o Google considera relevante e esquecer-se da persona. Lembre-se de que quem vai consumir o que você produz são pessoas.
Pense no que a sua persona quer e precisa, aprenda como ela busca respostas para suas principais dúvidas ou problemas e molde seu planejamento com base nesses dados.
Criação de estratégia para as palavras-chave
As palavras-chave ainda são muito importantes para ranquear bem nos mecanismos de busca, pois são elas que ajudam esses sites a determinar o que o usuário busca e quais conteúdos atendem melhor à demanda.
Descrição do conteúdo para o Google
O Google permite que um conteúdo apareça de forma diferente na página de busca, a fim de atrair a atenção dos usuários.
Você pode personalizar o título de um artigo ou página, bem como a meta descrição do que a pessoa encontrará se clicar no link.
Otimize seu conteúdo com técnicas de copywriting para persuadir o usuário e aumentar a taxa de cliques.
Publicação de conteúdo em formatos diferentes
É muito importante que o seu conteúdo seja de alta relevância para o público, mas isso não significa que ele precisa ser distribuído em um formato só.
Aliás, é recomendado que você modifique uma peça de conteúdo para publicá-la em diferentes formatos. O mesmo material pode ser usado como:
- blog post;
- infográfico;
- apresentação de slides;
- vídeo;
- e-book e outros formatos.
Cada formato desses pode ser publicado em canais que gerem tráfego orgânico.
Gaste tanto tempo na promoção quanto na produção do conteúdo
A dica acima tem tudo a ver com esse ponto, pois não deixa de ser um grande esforço de promover o mesmo conteúdo em várias fontes diferentes de tráfego.
Faça isso com cada peça de conteúdo que produzir. Se criar um vídeo, porque publicá-lo em um lugar só? Publique no YouTube, TikTok, Facebook, IGTV e no seu próprio site.
Invista tempo promovendo seu conteúdo. Quanto mais fizer isso, mais pessoas encontrarão sua mensagem e entrarão em contato com a sua marca, sem que você precise usar anúncios.
O tráfego orgânico exige tempo, pesquisa e regularidade na produção de conteúdo que gera valor para a persona. Mas todo o trabalho vale a pena, pois traz resultados consistentes, escaláveis e de longa duração.
E aí, o que acharam do conteúdo ?
Espero que tenham gostado.
Até a próxima, Abraços
